我們發現，在2025年，Bilibili（B站）平台上的影片按讚數呈現出顯著的整體下滑趨勢，這不僅是單一現象，更是內容生態、用戶行為與平台機制多方作用下的複雜結果。對於廣大創作者而言，理解這一趨勢的深層原因至關重要，因為它直接影響著內容策略的制定與未來的發展方向。我們將從多個維度深入剖析此一現象，為您揭示B站按讚數減少的關鍵因素，並提供實用的應對之道，旨在幫助您在激烈的競爭中脫穎而出。
Bilibili演算法革新：從「點讚」到「完播」的權重轉移
在2025年，Bilibili的演算法持續優化與調整，這對影片的曝光邏輯產生了根本性影響。過去，按讚數曾是衡量影片熱度的核心指標之一，直接關係到影片在推薦頁面上的表現。然而，我們觀察到，目前的演算法更加重視「用戶停留時長」、「完播率」以及「互動多樣性（投幣、收藏、彈幕、分享）」**等指標。這意味著，僅僅獲得大量的按讚，已不足以保證影片的高曝光。
平台的核心目標是最大化用戶的總體在線時長和黏性。 一個用戶能夠完整觀看並反覆觀看一個影片，甚至願意為其投幣或收藏，這比單純點擊一個讚更能反映內容的實際價值和吸引力。因此，演算法的變革促使創作者將重心從**「衝擊按讚數」轉移到「提升內容品質以留住觀眾」。若影片的開頭不夠引人入勝，或內容節奏拖沓，導致用戶迅速跳出，即使有部分人按讚，影片的整體推薦權重也會受到影響，進而使得潛在的按讚機會流失。這種轉變對創作者提出了更高的要求：不僅要製作出讓人想按讚的內容，更要製作出讓人想「看下去」**的內容。
用戶行為變遷：從「被動點讚」到「精準互動」的選擇
隨著互聯網內容的極度豐富與碎片化，用戶的注意力變得日益稀缺。 在2025年，我們發現B站用戶的互動習慣正在發生微妙的變化。許多用戶已不再像以往那樣，對每一個看完的影片都隨手點讚。點讚行為本身逐漸變得**「精挑細選」，更多地保留給那些真正「打動人心」、「深有共鳴」或「具有獨特價值」**的內容。
這種**「點讚疲勞」現象並非B站獨有，而是普遍存在於各大社交媒體平台。用戶每天瀏覽大量的資訊，面對海量的內容推送，他們在互動時會更加理性。除非內容真的觸及了他們的痛點、提供了實用的解決方案，或者帶來了極大的情感波動，否則很多人可能只是默默看完，然後滑向下一個影片。此外，「一鍵三連（按讚、投幣、收藏）」的普及，也讓部分用戶更傾向於在認為影片「值得收藏或多次觀看」**時才進行全面互動，而單純的按讚則被稀釋了。用戶在時間有限的情況下，會將寶貴的互動機會分配給真正值得深度關注的內容，這也導致了按讚數的普遍下降。
內容生態飽和與同質化：競爭加劇導致單個影片互動稀釋
Bilibili作為華人地區領先的UGC（用戶生成內容）平台，其內容生態在2025年已經達到了前所未有的繁榮，同時也面臨著嚴峻的飽和問題。每天有數以萬計的影片上傳，涵蓋了幾乎所有可以想像到的領域。這種**「內容爆炸」的局面，雖然為用戶提供了豐富的選擇，但也使得單個影片的曝光機會和獲得互動的難度大大增加。**
當某一類型的內容（例如：美食探店、遊戲攻略、知識科普）成為熱門後，大量的創作者會蜂擁而至，導致同質化內容氾濫。在這種情況下，除非創作者能提供極其獨特、創新或更高品質的內容，否則很容易淹沒在資訊洪流中。用戶在瀏覽大量相似內容時，可能會對按讚產生**「審美疲勞」**。他們或許只是隨意瀏覽，並不會特意去點讚那些「還不錯」但「不夠突出」的影片。這不僅導致單個影片的按讚數下降，也使得新創作者的起步門檻變得更高，要在海量內容中脫穎而出，需要的努力遠超以往。
外部平台衝擊：短影音與新興平台的流量分流效應
在2025年，互聯網的競爭格局愈發激烈，Bilibili不僅要面對站內激烈的競爭，還要應對來自外部平台的強大衝擊，尤其是短影音平台。以TikTok（抖音國際版）和YouTube Shorts等為代表的短影音平台，憑藉其極簡的消費模式、高效的資訊傳遞和高度成癮的演算法，成功吸引了大量用戶的注意力和時間。
這些平台將內容的消費週期壓縮到極致，用戶可以在幾秒鐘內瀏覽數十個甚至上百個影片。相比之下，Bilibili以中長影音為主，更注重內容的深度和敘事。當用戶的**「碎片化時間」被短影音大量佔據後，他們在B站觀看中長影片的時間和精力自然會減少。即便他們仍然是B站的忠實用戶，也會將更多的「衝動性互動」（如隨手點讚）分配給短影音平台，因為短影音的觀看成本低、回饋機制直接。這導致了B站的整體流量和用戶互動被稀釋，尤其是在「快速、即時」**的點讚行為上，出現了顯著的分流效應。創作者必須意識到，用戶的總體在線時間和注意力是有限的，外部平台的崛起直接分食了這塊大餅。
內容品質與用戶期待落差：審美疲勞與反感度提升
隨著Bilibili平台內容的快速發展，用戶對於內容品質的期待值也在不斷提高。 早期，一些製作相對粗糙、但創意獨特的影片也能獲得大量按讚。然而，在2025年，用戶的**「審美疲勞」**已經顯現。許多用戶已經習慣了高清畫質、精良剪輯和富有深度的內容。
當某些創作者的內容品質停滯不前，或只是簡單地追逐熱點、缺乏原創性時，很容易引起用戶的反感。 甚至一些為了**「博眼球」而製作的低俗、重複或誤導性內容，反而會讓用戶產生抵觸心理，不僅不會按讚，甚至可能點擊「不感興趣」或直接「取關」。此外，部分商業化合作內容若植入生硬，或過度追求流量而忽略內容本質，也會導致用戶的信任度下降**。當內容與用戶的期待值產生落差時，點讚數自然會減少。用戶不再僅僅滿足於**「有內容可看」，而是追求「有價值、有品質、有情感連結」**的內容。
商業化與廣告植入的影響：用戶抵觸情緒的累積
Bilibili在商業化道路上的探索日益深入，這為平台和創作者帶來了新的變現機會。然而，在2025年，過度或不當的商業化，特別是廣告植入，也可能成為影響按讚數的潛在因素。
當影片中出現過於頻繁、生硬或與內容主題格格不入的廣告時，用戶的觀看體驗會受到負面影響。一些用戶可能會因此感到不滿甚至厭煩，進而選擇不按讚，或者直接跳過廣告部分。長此以往，用戶可能會對某些頻繁植入廣告的創作者產生**「商業化過度」的印象，甚至影響其對創作者的整體好感度。雖然商業化是平台和創作者發展的必然趨勢，但如何平衡商業利益與用戶體驗，是亟需解決的難題。若影片的商業化氣息過於濃厚，讓用戶覺得失去了原有的「純粹感」，自然會影響他們點讚的意願。用戶渴望的是「內容為主，廣告為輔」**，而非反之。
社群生態變化與「飯圈化」現象：互動情緒的兩極分化
Bilibili一直以其獨特的社群氛圍和高黏性用戶著稱。然而，在2025年，我們觀察到B站的社群生態也在發生微妙的變化。 隨著用戶規模的擴大，部分內容領域出現了**「飯圈化」現象，即部分粉絲群體對特定創作者或內容表現出極端的維護與追捧**，同時對異見者或非粉絲表現出排斥甚至攻擊。
這種情緒的兩極分化，可能會對普通用戶的互動意願產生影響。對於不屬於核心粉絲群體的用戶而言，他們可能會因為害怕捲入爭議、不想表達立場，或者單純覺得氛圍不佳，而選擇**「沉默」，不進行點讚、評論等公開互動。此外，如果某個影片引起了社群爭議，按讚數也可能受到影響：一部分人因為支持而點讚，另一部分人則可能因為反對而拒絕點讚，甚至點擊「踩」。這種社群情緒的複雜性**使得單純以按讚數來衡量內容熱度變得不那麼準確，也反映出用戶在表達互動時，除了內容本身，也會考慮社群氛圍和個人立場。
2025年創作者應對策略：如何在B站新生態中脫穎而出？
面對B站按讚數下滑的趨勢，創作者不應氣餒，而應積極調整策略，重新審視內容的核心價值。 我們建議從以下幾個方面著手：
- 專注提升完播率與停留時長：
- 優化影片開頭： 在前15-30秒內拋出懸念、展示高潮或明確核心主題，快速抓住觀眾注意力。
- 精煉內容節奏： 保持影片緊湊，避免冗餘內容，適時引入視覺變化或音效刺激。
- 設計互動點： 在影片中巧妙設置問題、投票或引導觀眾發送彈幕，增加參與感。
- 提供實用價值： 無論是知識、娛樂還是情感共鳴，確保內容能給予觀眾真實的回報。
- 深化內容品質與原創性：
- 垂直細分領域： 在熟悉的領域深耕，打造差異化競爭優勢。
- 注重原創性： 減少跟風模仿，發掘獨特視角和創意表達。
- 提升製作水準： 畫質、音效、剪輯等細節都應力求精益求精，提供更舒適的觀影體驗。
- 講好故事： 無論何種內容形式，引人入勝的敘事都能大幅提升吸引力。
- 多樣化互動引導與社群經營：
- 鼓勵多種互動： 在影片結尾或評論區引導觀眾**「投幣」、「收藏」、「分享」**，而非單純要求點讚。
- 活躍評論區： 積極回覆評論，與觀眾建立連結，營造溫馨的社群氛圍。
- 跨平台互動： 引導粉絲前往B站關注，同時利用其他平台為B站內容引流。
- 直播互動： 定期舉辦直播活動，與粉絲實時交流，增強歸屬感。
- 理性商業化與品牌建設：
- 選擇契合的品牌： 確保合作品牌與自己的內容風格、粉絲群體高度匹配。
- 巧妙植入廣告： 將廣告內容融入影片主題，使其看起來更自然，降低用戶反感。
- 透明化原則： 向觀眾明確告知商業合作，建立誠信形象。
- 長期品牌建設： 注重個人IP的塑造和維護，提升用戶對您內容的信任和忠誠度。
- 擁抱新技術與新趨勢：
- 嘗試AI輔助創作： 善用人工智慧工具提升製作效率和創意。
- 探索新型內容格式： 如互動式影片、短劇等，保持內容形式的新鮮感。
- 關注行業動態： 緊跟B站及整個內容產業的發展趨勢，及時調整策略。
在2025年，Bilibili的內容生態正經歷一場深刻的變革。按讚數的減少，並非簡單的負面指標，而是平台演算法優化、用戶行為進化和市場競爭加劇共同作用的結果。對於每一位B站創作者而言，這既是挑戰，更是重新審視自身內容、提升核心競爭力的黃金機遇。我們堅信，那些能夠真正理解用戶需求、持續創造高品質內容、並積極擁抱變革的創作者，必將在新的生態環境中找到屬於自己的立足之地，繼續書寫精彩的篇章。
